Domainmarketing für die Versicherungsbranche

Aufmarsch der InsurTechs

Versicherungen braucht jedermann. Im Zuge der Digitalisierung etablieren sich daher seit einigen Jahren immer mehr Start-ups auf dem vielumkämpften Versicherungsmarkt mit smarten Ideen. Kein Papierkram, keine unnötigen Kosten, schneller Service – alles bequem über App mit dem Smartphone abwickelbar. Namen wie Nexible, Friday, Coya und Element sind nicht gerade vertrauenserweckend, haben sich aber dennoch durchgesetzt. Dabei ist Domainmarketing gerade in der Versicherungsbranche ein wichtiger Hebel für einen langfristigen Erfolg.

Axa zeigt Pioniergeist bei der Wahl der Top-Level-Domain .axa

Die Axa Gruppe war weltweit der erste Versicherer, der seinen Namen als Domainendung bereits im Jahr 2014 freigeschaltet hat. Unter jeder Webadresse mit .axa-Domain sollte tatsächlich ein autorisiertes Angebot zu erreichen sein. Während https://versicherung.axa zu Beginn noch auf die Hauptseiten von Deutschland, der Schweiz und Axa International verwies, wurde aus vielen anderen Ideen lange nichts!

Erst im Jahr 2017 stellte der französische Konzern mit Fizzy unter fizzy.axa eine neue Police vor, bei der sich Fluggäste gegen Verspätungen absichern können. Gelangen Interessenten nun auf das Angebot, ist das Vertrauen durch das Branding der renommierten Versicherungsmarke unmittelbar geweckt. Auch unter go.axa werden französischsprachige User auf das Versicherungsangebot aufmerksam gemacht. Mittlerweile sind einige Projekte unter der TLD .axa realisiert. So clever kann Domainmarketing aussehen.

InsurTechs mischen den Markt auf

Dann wiederum gibt es digitale Versicherungsmakler wie CLARK. Das Start-up hat 29 Millionen Dollar von Investoren eingesammelt. Seit Gründung im Jahr 2015 konnte das sogenannte InsurTech knapp 100.000 Kunden für sich gewinnen. InsurTech ist übrigens eine Wort-Neubildung aus Insurance und Tech – ähnlich wie FinTech – und beschreibt Unternehmen, die neue Geschäftsmodelle im Versicherungsbereich entwickeln.

Mit der Webadresse Clark.de sicherte sich das Start-up eine kurze Domain, die gut im Gedächtnis bleibt. Den Markennamen an sich mussten die Unternehmer dafür erst etablieren.

Das in 2012 gegründete InsurTech Simplesurance setzt da schon eher auf einen vielversprechenden Domainnamen, der auf eine Versicherung hinweist. Mit Erfolg: In 2018 investierten Rakuten und Allianz X 24 Millionen US-Dollar in das Grown-up. Heute beschäftigt das Unternehmen rund 150 Mitarbeiter. Der digitale Versicherungsmarkt boomt!

Wenn Sie nun mit dem Gedanken spielen, auch in die digitale Versicherungsbranche einzusteigen, sollten Sie wissen, dass alle Anbieter in Deutschland eine offizielle Lizenz brauchen. Erst wenn die Finanzaufsicht Bafin in Bonn grünes Licht gibt, darf ein digitaler Versicherungsmakler Versicherungsgeschäfte betreiben. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass Kunden der InsurTechs genauso sicher sind wie bei den klassischen Versicherungsunternehmen.

Es geht auch lang und teuer – Domainnamen für Versicherungen

Deutsche Versicherungen haben meist sehr lange Namen, wie zum Beispiel Berufsunfähigkeitsversicherung und Krankenversicherung. Daher gehören diese auch häufig zu den längsten verkauften Domainnamen:

• Im Jahr 2015 war beispielsweise der Domainname haftpflichtversicherungsvergleich.de in der Top 5 der längsten Namen.
• 2017 gehörte cyberversicherungvergleichen.de zur Top 10 der längsten Domainverkäufe.

Domainnamen rund um Versicherungen zählen auch zu den sehr teuren Domains.

• Zum Beispiel hat Insurance.com im Jahr 2010 für rund 35.000.000 USD den Besitzer gewechselt.
• CarInsurance.com ging für knapp 50.000.000 USD über den virtuellen Ladentisch.

.versicherung gibt es seit 2014

Für Versicherungsgesellschaften im DACH-Raum existiert die Domainendung .versicherung bereits seit August 2014. Unternehmen der Versicherungsbranche aus Deutschland, Österreich, der Schweiz und Liechtenstein können Domains mit der Endung .versicherung nutzen - zum Beispiel eine Domain wie haftpflicht.versicherung. Die hat sich allerdings schon die Barmenia Versicherung gesichert.

.insurance für die internationale Versicherungsbranche

Für die internationale Versicherungsbranche gibt es mit der Domainendung .insurance und .insure seit Juni 2016 eine weitere Möglichkeit für das Domain-Marketing. Die Domainendung „.insurance“ ist die Alternative zur TLD „.versicherung“ und lohnt sich insbesondere für Versicherer und Vermittler mit internationaler Zielgruppe. Zum Beispiel können Anbieter mit „insurance“ im Namen statt „healthinsurance.com“ (die vermutlich schon vergeben ist) auch „health.insurance“ nutzen. Simplesurance hätte den Namen leicht abwandeln und daraus „Simple.insurance“ machen können.
 

Vorteile der Domainendungen .insurance und .versicherung

Im Idealfall ist eine Domainendung nur für eine bestimmte Zielgruppe zugänglich, sodass bereits die Endung auf einen seriösen Anbieter hinweist. Bei der Domainendung „.insurance“ und „.versicherung“ ist das aus folgenden Gründen der Fall:

• Die Registrierung eines Domainnamens ist nur lizenzierten Unternehmen der Versicherungswirtschaft gestattet. Das können lizenzierte Erst-, Rück- und Sozialversicherer sein, Behörden der Versicherungswirtschaft, Vermittler, Verbände der Versicherungswirtschaft und weitere Dienstleister der Branche sein.
   
• Die US-Firma Symantec verifiziert jede Bewerbung. Damit nur seriöse Unternehmen im Besitz einer .insurance-Domain sein können, gelten für diese Domains hohe Sicherheitsstandards, vergleichbar mit denen bei Bank-Domains.
   
• Seitenbesucher assoziieren die Domain dank der Endung bereits mit Versicherungen, bevor auf den Link geklickt wird. Damit verschaffen Sie sich als Inhaber dieser Domains einen Wettbewerbsvorteil und haben Vorteile beim Domainmarketing. Aus diesen Gründen eignen sich Domains mit der Endung .insurance für Start-ups und etablierte Anbieter gleichermaßen. Es besteht auch die Option, mit einer Weiterleitung zu arbeiten – wie es die Barmenia Versicherung mit der Domain haftpflicht.versicherung vormacht.
   

Beispiele für .insurance Domains

Seitenbesucher merken sich kürzere Namen leichter. Praktisch ist die .insurance-Endung für Domainnamen aus dem englischsprachigen Raum. Wertvolle Domainnamen sind in diesem Zusammenhang unter anderem:

• car.insurance
• health.insurance
• disability.insurance
• homeowner.insurance
• life.insurance

Suchen Sie mithilfe der Sedo Datenbank auf unserer Website nach Ihrer Wunschdomain. Hier haben wir den Anfang schon gemacht – alle Domains mit dem Schlüsselbegriff „versicherung“. 
Sie möchten nur Ergebnisse für Domains unter denTLDs .versicherung und .insure sehen? Dann geht’s hier lang.